什么是vi設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)是什么
vi設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，是企業(yè)形象傳播的核心。摩恩設(shè)計(jì)將從以下四個(gè)方面對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行全面解析，為企業(yè)更快的了解自己的需求：VI設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)、VI設(shè)計(jì)的作用、VI設(shè)計(jì)的要素、VI設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中的案例分析。
1、VI設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，VI代表的是Visual Identity的縮寫，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，是針對(duì)企業(yè)的宣傳、推廣、營銷方案中的“視覺部分”的一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。它是一個(gè)企業(yè)的重要商業(yè)標(biāo)識(shí)，通過一定的視覺元素構(gòu)成，呈現(xiàn)給消費(fèi)者一種精神文化形象。VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是整體性和系統(tǒng)性，它的出現(xiàn)和發(fā)展與大眾傳媒的普及和全球化緊密相關(guān)。在企業(yè)傳播形象的過程中，VI是最核心的部分之一，通過一系列的視覺語言和方式，全方位展示企業(yè)的品牌形象。
VI設(shè)計(jì)有著以下特點(diǎn)：
1. VI設(shè)計(jì)是一種系統(tǒng)性、綜合性的策劃。VI體系是由多個(gè)互相補(bǔ)充和相互獨(dú)立的元素組成的系統(tǒng)。
2. VI設(shè)計(jì)是一種功能性的設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具備標(biāo)志性、識(shí)別性、差異性、衍生性等多種功能，讓品牌形象傳遞得更加精準(zhǔn)、明確。
3. VI設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)意性和藝術(shù)性的設(shè)計(jì)。VI的設(shè)計(jì)需要大量的創(chuàng)意和獨(dú)特的想象，讓視覺效果更具有張力和感染力。
2、VI設(shè)計(jì)的作用
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要手段之一，對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度及影響力有著重大的作用。
1.提升品牌知名度。VI體系如果做得好的話，會(huì)在相應(yīng)市場(chǎng)形成良好的形象認(rèn)知，讓消費(fèi)者盡快地識(shí)別和記憶品牌。
2.提高品牌價(jià)值。VI給人的感覺是有計(jì)劃、有內(nèi)容、有氣度，因此可以大大提高品牌價(jià)值。
3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售。VI設(shè)計(jì)不僅是品牌形象和核心價(jià)值的體現(xiàn)，也是產(chǎn)品銷售的重要推手。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者潛意識(shí)地選擇了產(chǎn)品，從而提升銷售業(yè)績(jī)。
3、VI設(shè)計(jì)的要素
VI設(shè)計(jì)的要素不單是簡(jiǎn)單的企業(yè)的logo設(shè)計(jì)、企業(yè)圖案和企業(yè)名稱的設(shè)計(jì)，還包括了字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、器材設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志是VI體系中重要的一個(gè)方面，一般由企業(yè)名稱、標(biāo)志元素和標(biāo)志字體三個(gè)部分組成。
2.字體設(shè)計(jì)：好的字體設(shè)計(jì)可以凸顯品牌的個(gè)性特色，選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w和布局能夠更好的傳遞企業(yè)的理念和價(jià)值觀。
3.色彩設(shè)計(jì)：在VI設(shè)計(jì)中，色彩的作用非常重要，因?yàn)樯士梢灾苯佑绊懴M(fèi)者對(duì)品牌的感知。選擇能夠突出品牌特征的顏色，有助于形成品牌的印象。
4.版式設(shè)計(jì)：版式是指印刷制品的安排方式，如海報(bào)、名片等。通過版式的合理設(shè)計(jì)，可以提高品牌的識(shí)別度，增加品牌價(jià)值。
4、VI設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中的案例分析
經(jīng)典的VI設(shè)計(jì)案例有很多，例如國際著名的品牌：亞馬遜、古馳、谷歌等。
1. 麥當(dāng)勞
亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JEFF BEZOS)參與了該品牌著名LOGO設(shè)計(jì)的每一次迭代，并請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師特納·達(dá)克沃思(TURNE DUCKWORTH)完成工作。今天通用的亞馬遜LOGO是在2000年推出的。該LOGO帶有該品牌名稱的文字標(biāo)記，并帶有一個(gè)簡(jiǎn)單但獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素:由橙色箭頭制成的微笑。
有趣的事實(shí):微笑有兩個(gè)巧妙的含義。首先行從字母“A”開始，到字母“Z”結(jié)束，表示AMAZON將從A點(diǎn)到Z點(diǎn)交付任何東西。當(dāng)顧客在家門口收到亞馬遜包裹時(shí)，微笑插圖被用來喚起他們的笑臉。
2. 古馳
不管我們是否買得起，古馳的標(biāo)志已經(jīng)將其著名的光芒嵌入我們的消費(fèi)者心中。古馳(GUCCIO)，古馳(GUCCI)于1921年創(chuàng)立時(shí)裝品牌時(shí)，就想到了奢侈品，但直到1933年，時(shí)裝公司才決定設(shè)計(jì)LOGO。
有趣的事實(shí):著名的商標(biāo)LOGO是GUCCI的兒子ALDO創(chuàng)作的，用來代表他父親的名字縮寫。據(jù)說還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了奢華，它象征著手鏈的鏈環(huán)。
3. 谷歌
GOOGLE的LOGO非常簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鞘澜缟献钍苷J(rèn)可的品牌之一。眾所周知，它的名稱已成為動(dòng)詞“搜索”的同義詞。設(shè)計(jì)師RUTH KEDAR最初使用BASKERVILLE BOLD字體來制作字標(biāo)，但此后，它使用內(nèi)部創(chuàng)建的SANS SERIF字體將其重新塑造為更扁平的設(shè)計(jì)。由于它是一個(gè)充滿生命和創(chuàng)新創(chuàng)新信息的LOGO，因此GOOGLELOGO會(huì)不時(shí)地轉(zhuǎn)換為GOOGLEDOODLE，以紀(jì)念節(jié)日，重要事件和人物等等。字標(biāo)設(shè)計(jì)最初使用BASKERVILLE BOLD字體，但后來演變?yōu)椴捎脙?nèi)部無襯線字體的扁平設(shè)計(jì)。
有趣的事實(shí):LOGO的調(diào)色板(帶有流氓綠色“L”的原色)是由創(chuàng)始人LARRY PAGE和SERGEY BRIN選擇的他們想表達(dá)一個(gè)信息，即他們的公司不遵守規(guī)則，但希望打破規(guī)則。
總結(jié)：
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一部分，是品牌策劃、傳播、推廣的重要組成部分。本文從VI設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)、VI設(shè)計(jì)的作用、VI設(shè)計(jì)的要素以及VI設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中的案例分析四個(gè)方面進(jìn)行了闡述。VI設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，只有做好VI設(shè)計(jì)才能提升品牌知名度和影響力。
