什么是品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)不是一套VI，一個(gè)LOGO這么簡單,而是把品牌價(jià)值通過“視覺”語言傳達(dá)給消費(fèi)者。
品牌設(shè)計(jì)是通過視覺傳達(dá)的方式，將企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象、理念和價(jià)值等信息進(jìn)行整合、塑造和傳播，以增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度，提高品牌的影響力和競爭力。品牌設(shè)計(jì)涵蓋了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、空間識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌營銷傳播設(shè)計(jì)、新媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)等方面。
品牌設(shè)計(jì)包含一下三大體系：
定位：策略層(品牌策略/理念)
1.行業(yè)環(huán)境調(diào)研-市場現(xiàn)狀分析-市場發(fā)展趨勢(shì)分析-影響市場波動(dòng)的因素-目標(biāo)市場潛力評(píng)估;
2.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研-技術(shù)能力評(píng)估-財(cái)力評(píng)估-團(tuán)隊(duì)運(yùn)營力/協(xié)調(diào)力-產(chǎn)品品控-品牌SWOT分析;
3.同類競品分析-主要競爭對(duì)手-競品市場占有率-競品價(jià)格分析-競品質(zhì)量分析-競品視覺分析-競品渠道分析-竟品賣點(diǎn)
4.消費(fèi)者分析-消費(fèi)者特征描述-消費(fèi)者購買習(xí)慣分析-消費(fèi)者消費(fèi)心理-消費(fèi)者品牌忠誠度分析-消費(fèi)者用戶畫像
5.產(chǎn)品中心定位-賣點(diǎn)定位-品質(zhì)定位-質(zhì)量/價(jià)格定位-創(chuàng)新品類定位
6.品牌個(gè)性定位歷史定位-產(chǎn)品來源定位-情景定位-消費(fèi)群體定位
7.情緒導(dǎo)向定位-情懷定位檔次定位文化定位
內(nèi)容：內(nèi)容層(LOGO.VI.SI)
1.品牌基礎(chǔ)形象-品牌命名-品牌口號(hào)-品牌故事-品牌LOGO-品牌識(shí)別系統(tǒng)(VI設(shè)計(jì))-環(huán)境與空間系統(tǒng)(SI設(shè)計(jì))
2.品牌宣傳形象：線上系統(tǒng)：H5-EDM-短視頻-電商設(shè)計(jì)-宣傳視頻-品牌官網(wǎng);線下系統(tǒng)：產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)-活動(dòng)kv物料-產(chǎn)品包裝-海報(bào)招貼-戶外廣告-展會(huì)展覽
運(yùn)營：運(yùn)營層(渠道運(yùn)營)
1.運(yùn)營渠道：付費(fèi)渠道、自媒體渠道、口碑渠道-公共關(guān)系、線下活動(dòng)、傳統(tǒng)廣告等
2.編制傳播預(yù)算：對(duì)未來銷售收入的考慮-基于未來預(yù)期的投放廣告
3.營銷傳播：選擇不同的媒體傳播-依據(jù)不同的促銷工具的性質(zhì)和成本
4.衡量傳播效果：知曉、理解、信任、購買和在購比率
5.管理整合營銷過程：實(shí)時(shí)對(duì)整個(gè)營銷點(diǎn)進(jìn)行管理
對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師來說，必須站在品牌策略的高度去做視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。這是與脫離品牌認(rèn)知和競爭環(huán)境，進(jìn)行自我審美臆造的設(shè)計(jì)師最大的區(qū)別。品牌設(shè)計(jì)是立足于品牌戰(zhàn)略的商業(yè)設(shè)計(jì)，不是自我感覺良好的藝術(shù)創(chuàng)作。
注：“什么是品牌設(shè)計(jì)?品牌設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容”內(nèi)容(即本文)由人工智能程序生成，本站不對(duì)其內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，望理解!
